购物车
深耕白酒电商业务，有望充分受益白酒线上化
- 2024-08-13 09:15:23上传人：独钓**江月
-
Aa 小 中 大
新华都(002264)投资要点新华都：深耕白酒业务的互联网营销公司。公司于2023年正式完成全方位战略转型，剥离亏损的超市、百货等传统零售业务，聚焦以全资子公司久爱致和为经营主体的互联网营销主业。2016-2023年，公司互联网营销业务持续扩张，营业收入从3.0亿增长至27.5亿，复合增速为37.2%。2024年6月公司推出新一期激励计
- 1. 新华都：深耕白酒业务的互联网营销公司
- 1.1. 新华都：深耕白酒业务的互联网营销公司
- 1.2. 发展复盘：零售业务承压，积极转型互联网营销业务
- 1.3. 股权结构清晰稳定，股权激励充分调动员工积极性
- 1.4. 业务模式：数据赋能，聚焦互联网营销业务
- 2. 白酒行业电商销售重要性提升，当下酒企需要专业运营商提供支持
- 2.1. 白酒行业电商销售重要性提升
- 2.2. 酒香也怕巷 子深：当下酒企需要专业运营商提供支持
- 2.2.1. 酒企直面电商环境新挑战：流量去中心化趋势明显
- 2.2.2. 酒企身临电商未知之境：能力与工作重心问题
- 2.2.3. 对成本和收益的考量：目前不宜投入过多精力自营
- 3. 与头部品牌深度合作 +强大的运营能力构筑核心竞争力
- 3.1. 先发优势明显，与多个头部白酒品牌深度合作
- 3.2. 数字化运营能力突出，精准洞察消费者需求
- 4. 直播电商前景广阔，自有商号有望开辟第二增长曲线
- 5. 盈利预测与估值
- 5.1. 盈利预测
- 5.2. 相对估值
- 6. 风险提示
- 图 1： 2023 年新华都分产品营收占比
- 图 2：新华都分产品毛利率情况
- 图 3：久爱致和业务演变
- 图 4：三家子公司业务体系
- 图 5：久爱致和服务客户
- 图 6：新华都旗下子公司营收情况（单位：亿元）
- 图 7：新华都股权结构（截至 2024 年一季报）
- 图 8：新华都 参控股公司情况（截至 2024 年一季报）
- 图 9：高管所获股票份额占此次员工持股计划股票总份额的比例
- 图 10 ：新华都互联网全渠道销售模式
- 图 11 ：定制产品流程
- 图 12 ：消费者购买白酒的渠道选择
- 图 13 ：消费者经常选择的 线上购买渠道
- 图 14 ： 2012 -2021 年全国烟酒店数量（单位：万个）
- 图 15 ：白酒新用户年龄分布（ VS 白酒总体）
- 图 16 ：传统白酒销售模式（以五粮液为例）
- 图 17 ：线上运营 全流程（以新华都为例）
- 图 18 ： 天猫 “联合生态增长计划 ”简介
- 图 19 ： 2024 年 618 期间 “联合生态增长计划 ”战绩
- 图 20 ：新华都借助数字化技术赋能品牌成长
- 图 21 ：礼盒装汾酒示意图
- 图 22 ：汾酒礼盒装投放效果展示
- 图 23 ：站内外联动投放
- 图 24 ：久爱致和 ×汾酒营销效果分析（ 2024 年货节期间）
- 图 25 ：三大策略增加产品曝光量
- 图 26 ：久爱致和 ×毛铺营销效果分析
- 图 27 ：调整前后毛铺 京东货品结构变化
- 图 28 ：新华都与品牌方合作开发的定制产品示意图
- 表 1：新华都子公司久爱致和主要合作品牌
- 表 2：新华都线下门店变动情况（单位：家）
- 表 3：新华都收购 子公司业绩承诺及完成情况
- 表 4：新华都高级管理层履历情况
- 表 5：部分股票期权激励员工职务
- 表 6：互联网全渠道销售按产品类型分类
- 表 7：上市白酒企业年报披露的线上主营业务营收占比
- 表 8：多位酒厂领导与新华都子公司展开交流、指导
- 表 9：新华都前五大供应商采购金额情况（亿元）
- 表 10 ：新华都主营业务拆分及预测
- 表 11 ：新华都可比公司估 值表
我要投稿
版权投诉报告网所有机构报告是由用户上传分享，未经用户书面授权，请勿作商用！
