高端白酒 绕不开市场生态的变迁

　　进入9月份以来，本该是白酒消费的旺季，但2024年似乎有所不同，就连飞天茅台的批发价都一降再降，其他二三线品牌更是竞争激烈陷入“红海”。

　　中秋临近，品尝月饼是家人团圆的象征，但多年来其食用性早已输给了礼品性，甚至有的礼品包装比里面装的月饼还贵。因此，月饼如果回归消费本质，也是向传统文化习俗的一种回归，这很正常。但白酒就不一样了，因为从中秋开始，就进入了传统的白酒消费旺季，接下来的国庆、元旦和春节都是白酒上量的时候，这个时候如果价跌量减，就很说明消费市场的变化。

　　今年上半年，全国白酒的产量、销售收入、实现利润同比分别增长3%、11%、15%。但细分来看，结构性矛盾凸显。“白酒一哥”贵州茅台今年上半年营收增长 17.56% ，净利润增长15.88%。今年一季度营收增长18.04%，去年营收增长 19%，净利润增逾19.2%。以上数据显示，茅台虽然营收和净利润依旧在稳健增长，但增速开始逐季走低。浓香型白酒龙头泸州老窖今年上半年营收增长15.84%，净利润增长13.22%；洋河股份今年上半年营收增长4.58%，净利润微增1%；舍得酒业上半年营收出现负增长，净利润大幅下降35.73%……