奢侈品与竞技体育正越靠越近：“奥运冠军们”成时尚强心剂｜全球行业观察

　　8月11日，巴黎奥运会在法国巴黎法兰西体育场落下帷幕。闭幕式上，法国游泳运动员、奥运冠军马尔尚（Léon Marchand）作为法国奢侈品品牌路易威登（LV）品牌大使，身着全套该品牌服饰，在杜伊勒里花园接过圣火，前往法兰西体育场。

　　在巴黎这座时尚之都举办的奥运会，的确比以往更加“时尚”。无论是由尚美巴黎（Chaumet）设计的奖牌，还是奖牌托盘上印制的LV格纹图案，抑或是奥运会官方香槟品牌酩悦（Moёt & Chandon），这些隶属于全球第一大奢侈品集团路威酩轩（LVMH）的品牌，在全世界观众面前赚足了眼球。

　　作为巴黎奥运会和残奥会的赞助商，路威酩轩集团投入了1.5亿欧元，相当于其2023年利润的1%。而从曝光度来看，这笔“交易”的回报无疑是丰厚的。