促销引流致奢侈品变相打折 高端商场与奢侈品牌展开拉锯战

　　在商场以返现活动引流的时候，奢侈品品牌却坐不住了。8月8日，北京商报记者走访北京各大高奢商场发现，为了迎接七夕消费，国贸商场、北京SKP等商场都推出了程度不一的优惠活动。值得关注的是，包括LV、DIOR及爱马仕在内的部分高奢品牌明确不参与相关优惠活动。不久前，武汉的高端商场开启七夕返利活动，导致LV旗下产品优惠至8.5折，LV方面发现后迅速叫停。商场通过优惠活动吸引客流、拉动消费无可厚非，但对于以稀缺性为特点的奢侈品来说，“打折”难免导致品牌价值下降及形象受损。然而，在高端商场业绩承压的背景之下，商场与品牌方亟需找到一个平衡点，合力促进场内发展。

　　头部品牌“抗拒”促销

　　七夕将至，北京各高端商场开启了新一轮促销活动。在北京SKP、国贸商城、老佛爷百货等项目，商场、品牌围绕七夕主题推出了满减、打折的优惠，部分品牌推出七夕限定商品、进行快闪活动等，吸引消费者到场购物。其中，北京SKP于8月1日—11日开启七夕购物季，消费者当日消费满1000元可赠100元礼金，在品牌日消费则有10倍积分；国贸商城的美妆护肤品牌消费满1000元返200元礼金等。