黄金珠宝行业探索转型路径

　　随着近期金价上涨，国内黄金市场和部分金店的销售遇冷。黄金交易节奏放缓，金店手工费也出现大幅下降。不少黄金经销商反映，想在黄金里赚钱变得越来越难。面对复杂多变的市场环境，深圳市黄金珠宝企业正着力加快数字化转型升级步伐，通过从产品到商业模式的多维度创新，寻求更为稳健的可持续发展新路径。

　　深圳市黄金珠宝首饰行业协会秘书长张文扬表示，就目前市场环境来看，金价上涨直接增加了企业在原材料采购、生产加工等各环节的成本上涨压力，并传导至零售端。随着金价上涨，非刚性的消费需求逐步放缓，导致黄金零售市场的客流量显著下滑，这种需求变化进一步压缩了企业的利润空间。与此同时，为了吸引更多的消费者，黄金企业不得不加大营销力度，推出各类促销活动，这进一步增加了企业运营成本。多种因素叠加，让黄金市场竞争越发激烈，企业生存压力不断增加。

　　如何破局？从当前行业观察来看，已有不少黄金珠宝企业着手探索数字化转型之路，推出了黄金珠宝新零售商业模式，利用数字化、智能化手段实现黄金实物的买卖、消费、定制等。深圳金雅福控股集团有限公司品牌总经理肖莹洁告诉记者，当前，我国黄金珠宝市场已迎来结构性转型新时期，越来越多的消费者开始关注黄金的金融属性，对黄金实物投资和金币消费的需求增加；同时，黄金珠宝消费年轻时尚化、个性定制化趋势明显。对此，金雅福依托新技术，通过推进“人、货、场、制造、技术”的数字化升级与智能制造转型，持续创新生产销售模式，推出了一站式黄金买卖终端设备、个性化定制软件等，力求满足消费者多元化需求。