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广告行业24H1中报总结：经济环境下广告整体承压，短视频渠道突出、梯媒稳定
- 2024-09-09 17:25:45上传人：就要**南柯
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本期内容提要:电梯媒体：24H1整体广告市场花费受压，梯媒渠道表现较优。分广告渠道看，电梯LCD渠道同比增速最高，火车/高铁站、电梯LCD和电梯海报同比分别增长9.4%、22.9%、16.8%，其他广告渠道花费同比均有不同程度下跌。分众传媒梯媒渠道优势稳定，24Q2营业收入同比增速高于24Q1。互联网电商平台广告增速放缓，社交短视频
- 一、国内广告市场： 24H1 整体广告市场花费受压，梯媒渠道表现较优
- 二、互联网电商平台广告增速放缓，社交短视频类广告增速表现较突出
- 三、 部分 行业营收趋势恢复中，企业投放预算没有过于悲观
- 四、海外广告市场： 24Q2 四大科技公司广告总收入增速略有下降但仍处在稳健区间内
- 五、风险因素
- 图 目 录
- 图 1： 24H1 同期整体广告花费同比变化
- 图 2：24H1 分媒体广告花费同比变化
- 图 3：2017 -2024H1 分众传媒收入结构表现（单位：亿元）
- 图 4：国内互联网公司广告业务营收及 yoy
- 图 5：单季度相关公司广告业务营业收入及同比增速
- 图 6：申万部分消费领域 行业营收和销售费用算数平均值情况
- 图 7：2021 -2024H1 部分行业抽样公司的营收和销售费用及销售费用率变化
- 图 8：四大科技公司（谷歌、微软、亚马逊、 Meta ）广告相关收入总和
- 图 9：Statista 关于美国 Digital Advertising 市场主要公司市场份额预测
- 图 10：海外公司相关广告业务营收及同比增速
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