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纺织服装品牌力跟踪月报202407期：奥运助力各品牌营销推新，运动品牌搜索讨论热度提升
- 2024-08-07 10:15:35上传人：Ti**落塵
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核心观点百度搜索指数：各品牌在奥运热度助力下积极营销推新，7月斐乐/李宁/耐克/波司登/比音勒芬/哈吉斯等品牌热度环比提升。1）运动品牌中，李宁百度指数环比大幅上升，发布“以我为名”征荣配色系列，配合中国乒乓球队、跳水队运动员、李宁运动青春产品全球代言人时代少年团进行宣传；安踏、特步百度指数环比下降，安踏
- 搜索指数 ： 各品牌在奥运热度助力下积极营销推新 ， 7月斐乐 /李宁 /耐克 /波司登 /比音勒芬 /
- 哈吉斯等品牌热度环比提升
- 百度指数： 7月斐乐 /李宁 /耐克 /波司登 /巴拉巴拉 /地素 /江南布衣 /比音勒芬 /哈吉斯热度环比提升 4
- 相关词：竞品间关联度较高
- 运动社区： 李宁、 361 度 、耐克 虎扑讨论热度提升，安踏、阿迪、耐克畅销款销量环比上升 7
- 虎扑：讨论内容主要与 奥运、 球星、装备和赛事相关， 361 度讨论热度环比提升
- 识货： 安踏、阿迪、耐克畅销款销量环比上升，大部分品牌折扣加深
- 风险提示
- 投资建 议： 关注奥运营销推动品牌热度提升
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- 证券研究报告
- 图 1： 运动品牌 202 2年 7月至 202 4年 7月百度指数月度表现
- 图 2： 休闲品牌 202 2年 7月至 202 4年 7月百度指数月度表现
- 图 3： 近 3个月虎扑帖子数
- 图 4： 近 3个月 TOP1-2 虎扑帖子浏览数（个）
- 图 5： 品牌在虎扑相关帖子回复数排序
- 图 6： 当月识货 TOP 1产品销量、价格、折扣
- 图 7： 当月识货 TOP 2产品销量 、 价格、折扣
- 图 8： 当月识货 TOP 3产品销量、价格、折扣
- 图 9： 运动品牌识货当月热销产品截图
- 图 10： 运动品牌识货当月畅销款过去 180 天的成交价走势
- 表 1： 近一周运动品牌百度相关词排序
- 表 2： 近一周休闲品牌百度相关词排序
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