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家用电器行业专题研究：从TCL看中国彩电份额&盈利提升之路
- 2024-08-06 15:11:13上传人：投君**抱里
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份额：国内多品牌抢占市场，海外空间仍广阔TCL电子于年初发布股份奖励计划，且在前期披露2024H1业绩预告，引发市场关注。TCL彩电业务海内外经营趋势如何？均价提升空间如何？TCL的显示产业链对稳健经营有何帮助？本篇报告尝试做出初步解答。2023年TCL电子彩电出货量同比+6%至2526万台，2024Q1公司自主品牌TV全球出货量份额
- 1. 份额：国内多品牌抢占市场，海外空间仍广阔
- 2. 价位：产品结构正优化，质价比确保竞争优势
- 3. 盈利：净利率仍有提升空间，产业链协同可期
- 4. 风险提示
- 图表 1： TCL 电子、海信视像、小米集团 TV 相关业务出货量（万台）对比
- 图表 2： TCL 电子中国、海外 TV 出货量（万台）
- 图表 3： TCL 电子中国、海外智屏对外收入（亿港元）
- 图表 4： 2016A -2024Q1 全球 TV 分品牌出货量份额与日韩、大陆品牌份额之和趋势
- 图表 5： 中国 TV 分品牌出货量份额
- 图表 6： 海外 TV 分品牌出货量份额
- 图表 7： 中国大陆 TV 品牌零售量份额在样本国家的排名
- 图表 8： 中国 TV 分品牌线上零售量份额
- 图表 9： 中国 TV 分品牌线下零售量份额
- 图表 10 ： 2024 年以来 TCL miniled TV 新品型号及其不同尺寸段对应参数
- 图表 11 ： 全球 80+ 英寸 LCD TV 分品牌出货量份额
- 图表 12 ： 全球 85 英寸 LCD TV 分品牌出货量份额
- 图表 13 ： 全球高端电视分品牌出货量份额
- 图表 14 ： 2023Q1 -Q3 全球高端电视分价位出货量（千台）
- 图表 15 ： 主要彩电品牌的 TV 业务出货均价对比（单位：人民币元）
- 图表 16 ： TCL 电子智屏业务中国、海外毛利率情况
- 图表 17 ： 估算海信视像中国境内、境外 TV 毛利率情况
- 图表 18 ： TCL 电子与海信视像销售费用率
- 图表 19 ： TCL 电子与海信视像研发费用率
- 图表 20 ： TCL 电子、海信视像扣非净利率情况
- 图表 21 ： TCL 电子彩电业务中国、海外毛利率与分部利润率
- 图表 22 ： TCL 体系的股权架构及其家用电器业务的产业协同关系
- 图表 23 ： 2024Q1 -2024Q3E 主要 TV 品牌分面板厂采购占比
- 图表 24 ： TCL 电子原材料的关联交易采购占总成本的比例
- 图表 25 ： LCD TV 分尺寸面板价格走势（单位：美元）
- 图表 26 ： 公司 2024 年 1月披露 2023 年股份奖励计划
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