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美妆行业“618”专题报告：天猫渠道超预期，行业分化加剧，国货美妆龙头持续高增
- 2024-06-30 16:13:57上传人：Ia**ac
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活动概况：回归用户，取消预售，关注低价。相较于往年，2024年的“618”呈现出三两个显著的特点：1）活动时间提前，活动周期拉长：淘宝“618”活动从5月20日开始，对比23年的5月26日开启预售提前6日，活动持续至6月20日；抖音“618”活动从5月24日开始，对比23年的5月25日开启预售提前1日，活动持续至6月18日。2）取消预售
- 1 电商 “618 ”：回归用户，取消预售，关注低价
- 1.1 概况：普遍取消预售，简化玩法，拉长活动周期
- 1.2 电商 “618 ”销售： 天猫同比改善超预期，抖音电商高增符合预期
- 2 美妆 “618 ”：大促推动美妆销售，国货品牌表现分化，珀莱雅、巨子生物等国货龙头成绩亮眼
- 2.1 美妆销售： 5月化妆品零售额同比增速超过社零总额， “618 ”美妆整体 GMV 同比 +6.6%
- 2.2 品牌格局：国际品牌占据头部主要份额，国货品牌加速成长，销售额 TOP20 国货品牌数量同比增加
- 3 重点关注公司 “618 战报 ”
- 3.1 珀莱雅
- 3.2 巨子生物
- 3.3 上美股份
- 4 投资建议
- 5 风险提示
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