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中国家电企业出海专题：全球主要家电市场规模、空间与格局，及中国家电出海展望
- 2024-06-24 21:41:23上传人：Be**殇つ
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核心观点全球成熟家电市场/新兴家电市场七三分。2023年主要大家电市场全球规模约3376亿美元，其中中国、北美、西欧、日韩澳新等家电成熟市场合计规模2482亿美元，占到全球主要大家电市场规模的73%，拉美、东南亚、东欧、中东非、印度家电市场合计规模790亿美元，占到全球规模的24%。家电新兴市场增长快于成熟市场，有望贡献
- 全球主要大家电市场规模与分布
- 成熟市场 /新兴市场七三分
- 全球大家电市场还有多少空间？
- 全球大家电行业未来将以什么路径增长？
- 全球主要大家电市场竞争格局
- 中国家电产业具备全球竞争力，出海展望可期
- 我国已成为全球家电的主要生产国
- 我国主要家电产品外销占海外需求比重仍持续提升
- 我国家电产业的全球竞争优势是什么？
- 我国家电出口分布向均衡化发展，符合全球家电发展路径
- 中国家电企业成功出海，打造内外销双轮驱动
- 中国家电企业通过海外创牌 +并购等方式成功打造内外双轮驱动
- 美的集团：以代工切入海外市场，逐步向海外自有品牌转变
- 海尔智家：海外自有品牌 +收购相结合，成就多品牌全球布局
- 投资建议
- 风险提示
- 请务必阅读正文之后的免责声明及其项下所有内容
- 证券研究报告
- 图 1： 我国家用空调销量占全球的 80% 以上
- 图 2： 我国冰箱销量占全球销量的比重超 50%
- 图 3： 2023 年我国洗衣机销量占全球销量的 48%
- 图 4： 2023 年我国 LCD 电视销量占全球销量的 70% 左右
- 图 5： 除中国外，全球其他主要地区的家电需求均低于产量（ 2022 年）
- 图 6： 我国主要家电零部件的产销量全球占比高于终端产品的产销量占比
- 图 7： 我国全封活塞压缩机外销量依然占比约 30%
- 图 8： 我国转子压缩机外销量占总销量的 13%-16%
- 图 9： 我国冰洗、电视外销量占海外销量的比重保持提升趋势
- 图 10： 我国白电产业链规模在全球遥遥领先
- 图 11： 我国白电龙头企业毛利率领先
- 图 12： 与新兴国家相比我国具备明显的人才优势
- 图 13： 北美亚马逊畅销榜中，石头扫地机功能最全、价格最高
- 图 14： 我国白电出口目的地分布愈发均衡（出口量占比）
- 图 15： 美的集团在海外发展历经代工、合资发展和自有品牌出海三个阶段
- 图 16： 美的集团在全球布局生产基地
- 图 17： 美的集团布局 “ 2+4+N ” 全球研发网络
- 图 18： 美的集团自有品牌在海外地区的市占率相对较低
- 图 19： 美的集团海外收入占比维持在 40%+ 的水平
- 图 20： 海尔智家以出海创牌和品牌收购发展海外业务
- 图 21： 海尔智家拥有全球品牌、研发制造和运营基地布局
- 图 22： 与国内份额相比，海尔在海外市占率依然较低
- 图 23： 海尔智家海外收入占比持续提升
- 表 1： 2023 年全球主要成熟家电市场占全球家电销售额的比重超 70%
- 表 2： 假设全球人均家电消费支出与当前成熟家电市场人均消费支出一致，全球家电规模理论上仍有一倍
- 以上增长空间
- 表 3： 2015-2023 年全球新兴家电市场家电销售额增速快于成熟家电市场
- 表 4： 2023 年全球成熟家电市场行业格局集中度相对较高
- 表 5： 2023 年全球新兴家电市场行业格局相对分散
- 表 6： 我国空调能效标准持续升级、逐步与国际接轨
- 表 7： 国内家电龙头企业外销收入增长好于大盘及海外家电龙头企业
- 表 8： 重点公司盈利预测及估值
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