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家电消费升级专题分析报告：高端品牌力探索系列（1）-超高端品牌Miele竞争力如何打造
- 2022-06-07 00:45:14上传人：捞月**的人
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- 1. 公司概览：定位奢侈品级的厨房 +衣物洗护电器厂商
- 2．公司产品力如何打造？
- 2.1 产品力详解：行业发明者 +技 术持续迭代 +品质极致追求
- 2.1.1 推新领先行业，持续迭代
- 2.1.2 质量控制：高标准 +本土制造
- 2.2 组织架构：近一期调整后进一步精细化运营
- 2.3 产品定价： “ 奢侈品 ” 品牌力已然形成，溢价能力明显
- 3. 营销 —— 产品力之上的立体打法，中国区业务稳步推进
- 3.1 立体打法：产品先行的硬核营销、与其他领域强强联合
- 3.2 中国区营销进展：工程渠道为主且稳固，零售高增速，重视体验
- 4. 投资建议
- 5. 风险提示
- 图表 1： 公司董事会及管理层
- 图表 2： Miele 德国及其他地区营收拆分（单位：十亿欧元）
- 图表 3： Miele 分区域营收（ 2020 ）
- 图表 4： Miele 分区域营收（ 2014 -2018 ）
- 图表 5： Miele 品类营收占比
- 图表 6： Miele 厨电各主要 区域市占率（ %）
- 图表 7： Miele 洗碗机各区域市占率（ %）
- 图表 8：公司发展重要节点梳理
- 图表 9： Miele 洗衣机、干衣机迭代关键技术节点
- 图表 10 ： Miele 洗碗机迭代关键技术节点
- 图表 11 ： Miele 现阶段技术亮点梳理
- 图表 12 ：干衣机高端产品参数比较
- 图表 13 ：洗碗机高端产品参数比较
- 图表 14 ： Miele 研发费用率
- 图表 15 ：公司产品 20 年 使用寿命的具体解释
- 图表 16 ： Miele 洗衣机各能效产品占比
- 图表 17 ： Miele 干衣机各能效产品占比
- 图表 18 ：公司工厂分布
- 图表 19 ： Miele 分区域原材料采购
- 图表 20 ： Miele 中国工厂采购分布（ 2018 ）
- 图表 21 ： Miele 海外投资分布
- 图表 22 ： 2020 年公司组织架构变化
- 图表 23 ：公司营收按业务部门拆分（ 2020 ）
- 图表 24 ： Miele 产品出厂均价变动（单位：欧元）
- 图表 25 ：德国家电行业均价（单位：欧元）
- 图表 26 ： Miele 及行业价位段数据（单位：欧元）
- 图表 27 ：干衣机主要高端品牌均价对比（元）
- 图表 28 ： Miele 干衣机线下均价持续提升
- 图表 29 ：洗 衣机主要高端品牌均价对比（元）
- 图表 30 ：洗碗机主要高端品牌均价对比（元）
- 图表 31 ： 2020 年 Miele 服务获奖情况
- 图表 32 ：德国主流家电品牌品牌好评率（ 2015 ）
- 图表 33 ： Miele 中国区渠道扩张进程
- 图表 34 ： Mie le 中国贵宾展厅
- 图表 35 ： Miele 专卖店分布
- 图表 36 ： Miele 洗衣机零售额（万元）及增速
- 图表 37 ： Miele 干衣机零售额（万元）及增速
- 图表 38 ： Miele 洗碗机零售额（万元）及增速
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