电商行业研究：数商兴农，下沉零售数字化趋势探讨

　　行业观点　　一、乡村零售分散，鼓励农产品上行&工业品下行双向流动　　收入及消费： 乡村人口 5.1 亿人，占总人口比例约 36%， 收入水平约为城镇40%，零售贡献约为城镇 16%，乡村社会零售额增速和人均可支配收入增速均高于城镇， 仍有很大提升空间。 下沉市场零售以快消品为主要品类（占比为 56%），耐用品高增速，增量或更多来自空调、电脑等产品的渗透率提升，以及洗衣机、冰箱、彩电的产