2016年医药电商行业分析：“医+药”发展趋势明显

　　7月20日消息，日前，由易观发布的《中国医药电商市场专题报告2016》从中国医药电商市场的发展现状、市场格局、用户属性和发展趋势等方面进行了分析研究，指出中国医药电商往“医+药”发展趋势明显，“处方药＋电子处方＋医保在线支付”为未来发展趋势。

　　一、医药电商市场规模持续增长OTC和医疗器械占比大

　　报告指出，在政策、经济、社会等方面因素的影响下，预测2016年～2018年中国医药电商的市场规模将持续增长。在交易品类上，自营B2C和平台B2C均为OTC药品和医疗器械占的比重最大，以2015年自营B2C为例，分别占40.5%和38.8%。此外，各医药平台纷纷拓展医疗服务，往“医+药”方向发展。

　　二、市场进一步细分APP活跃用户数持续增长

　　现在移动医药电商的生态格局为，运营方从资源提供方和服务提供方处获得资源和服务支持，为用户提供资源和服务。据了解，资源主要有医生、药厂、药店等，而服务则为物流、支付平台、数据分析等。

　　在产生交易的设备方面，移动端占比渐超PC端。此外，国内医药电商领域APP活跃用户数持续增长，在2105年的第四季度达到158.1万人。其中，1药网在该领域的用户渗透率达到43.9%，遥遥领先渗透率为17.1%的第二名快方送药。

　　三、1药网领跑自营医药B2C“药+医”趋势明显

　　尽管自营医药B2C发展迅速，但2015年医药B2C企业的平台移动渠道占比仍远远大于自营移动渠道。阿里健康、1号店、八百方等平台B2C仍是消费者的首选。

　　在自营医药B2C方面，竞争格局初现，“药+医”趋势明显。代表厂商为1药网、健客网、康爱多网上药店，其中1药网领跑自营领域。

　　从运营模式来看，1药网着力发展B2B+B2C+医疗服务模式。在医疗服务模式上，可为用户提供健康咨询、用药提醒、资源共享等“医”服务。同时入驻官网、天猫、京东等多平台，商品囊括多品类，为用户提供“药”服务。

　　除1药网外，健客网同样使用“药+医”模式，且进行“以药养医”策略，解决移动医疗变现问题。在“药”方面，虽也是多平台共同推进业务，但健客网更侧重于官网的发展。“医”方面则是提供了一个问诊平台，用户可进行问医、自诊、找药。

　　四、以阿里为代表的平台医药B2C与线下药店合作

　　平台医药B2C方面，用户资源丰富，相关逐步业务布局，代表厂商为阿里健康。据了解，药品方面，阿里健康与众多线下药店合作，为药店提供平台用户引流，用户可在平台上选择在线买药和线下药店买药。在“医”方面，与政府和各大医院合作，为用户提供线上视频问诊、病例管理等服务。

　　此外，也有提供送药到家服务的O2O平台，如叮当快药、药给力等，为用户提供送药上门服务。

　　五、“处方药+电子处方+医保在线支付”为主要发展趋势

　　根据该报告，“处方药＋电子处方＋医保在线支付”将为下一个增长点，传统药业应扩展线上渠道。此外，产品服务模式将更加细化，发展将重心从售药逐渐转移到用户定制化服务上，如细化疾病服务、个性化健康医疗服务、中医O2O服务等。

　　更多相关行业资讯请查阅由中国报告大厅发布的电商行业市场调查分析报告。