2016年旅游演出市场政策分析：亟待统一规范

　　近年来，旅游演艺产品市场的持续升温和大发展，当下很多景区都在做旅游实景演出，但多数都是自主开发、无序发展，只是‘为演艺而演艺’，旅游演出市场呼唤行业标准，2016年旅游演出市场政策分析详情如下。

　　“当下中国的旅游演出市场发展势头迅猛，以每年20%的速度在增长，但一个最核心的问题是，如果行业存在的体制机制不能明确，其他的努力都是无效的。”3月20日，在江西婺源举办的2016“创意中国”高峰论坛上，中国旅游演艺联盟理事长梅洪对当下处于井喷之势的旅游实景演出做出如上评价。

　　近年来，旅游演出作为旅游市场新兴的文化旅游产品，在我国各大旅游风景区遍地开花，已经成为旅游产业发展的重要组成部分以及行业发展的主要推动力。与一般的文娱演出相比，目前国内的大型旅游实景演出往往是将当地的传统民俗文化与旅游资源相互嫁接、融合，赋予了旅游产业更多的附加功能，实现了旅游产业链的升级与延伸。

　　值得一提的是，2004年，《印象·刘三姐》作为一种旅游产品的新载体开启了中国大型实景演出的先河，同时成为国内文化产业成功运作的典范，也由此引发了旅游演出市场的热潮。

　　依据此前国家旅游局的相关统计数据显示，全国投资上百万元、具备影响力的实景演出已有200多台，实景演出已成为一个产值上百亿元的大产业。更多最新旅游演出行业市场分析信息请查阅中国报告大厅发布的《2016-2021年中国旅游演出行业发展分析及投资潜力研究报告》。

　　然而，当下这种火热势头已经隐约显现泛滥之势，在国内不少地方，景区开发过度和演出千篇一律的现象并不少见。

　　中国实景演出创始人、《印象刘三姐》总策划梅帅元认为，真正的旅游实景演出应该以中国传统文化为根基，准确描绘出当地的文化特性，与当地的山水风景真正融合，共同构成一个演出的整体，同时应该考虑地域、文化和市场的需要，让旅游文化市场和本土文化形成有效的互动。因此，旅游实景演出不能盲目跟风，也不能一味拷贝其他景区的成功模式，关键在于结合本土文化，找准自己独特的城市气质，进行深层次的产品打造。

　　事实上，目前市场上一些“常演常盛”旅游实景演出无不符合这一原则。

　　大型实景演出《鼎盛王朝·康熙大典》以河北承德独特的自然元素和人文元素为创作基础，整场演出汲取康乾盛世时期的历史脉络与皇家文化元素，依托元宝山独具特色的丹霞地貌景观及周围的山脉走势，实景演绎了康熙大帝传奇经历。

　　大型山水实景演出《梦里老家》则主要依托婺源自然山水环境的独特优势，围绕婺源的四季景色变化，将乡愁和婺源的四季展现得淋漓尽致，成为一台融艺术性、震撼性、民族性于一体的视觉盛宴。

　　未来，在我国历经30多年发展历程的旅游演出市场又将走向何方？

　　平遥古城旅游股份有限公司董事长康青峰认为，目前旅游演出对整个旅游行业的拉动作用非常明显，其衍生品的市场效应更是不容小觑。“现在一个较为突出的问题是，当下很多景区都在做旅游实景演出，但多数都是自主开发、无序发展，只是‘为演艺而演艺’，并没有真正把传统的文化精华注入演出作品里面。”

　　康青峰表示，目前整个市场缺乏统一的布局和规范，从旅游演艺的开发、制作以及服务的方向等多个层面都没有统一的行业标准发挥监管作用，但随着演艺市场逐步成熟完善，未来应该会有相应的标准出台。

　　梅洪则针对这种“短板现象”提出了更为具体的建议。“中国的旅游演出发展到今天的程度，应该考虑以何种方式去架构运营一个旅游演出项目，行业现在到了需要转变发展模式的时候。”

　　他认为， 旅游演出作为一种推向市场的文化旅游产品，市场机制应该以制作人为支撑，制作人应该从成本、营销包括创作角度去考虑整个项目的运营，通过市场实现资源的有效配置，推动整个行业走向市场化、专业化的轨道。