2015年我国家电行业市场分析：加码白电领域布局

　　2015年以来，TCL、创维、康佳等几大以彩电为主营业务的黑电企业都不约而同加码在白电领域的布局。据了解，下半年，TCL集团将进一步加大对冰洗产业的投入和资源支持，确定高效节能、智能化的技术发展方向，而刚建成的TCL合肥基地结合“智能健康家电”战略，定位生产中高端产品，同时兼顾出口市场。

　　加码白电意在“智能家居”

　　自2013年下半年以后家电行业正式步入政策真空期，断奶后的家电企业面临着市场的严峻考验，尤其是彩电企业不复此前高速增长，出现增速放缓甚至下滑的情况，加之互联网企业的夹击，彩电业务的利润越来越薄，TCL、创维、康佳等黑电企业都纷纷跨界切入利润率较高的白电领域。

　　另一方面，随着智能风潮席卷家电行业，国内家电企业先后都开始了智能家居转型战略，作为黑电企业布局智能家居的重要部分，加码白电的意义，不仅是丰富产品链，更重要的是在各自的智能战略下，以扩充自己的智能家居设备阵营，并与作为传统优势业务的彩电有更多的协同效应。

　　就在上周，康佳新任总裁刘丹刚刚提出涵盖彩电、手机、冰洗空、小家电、空净等全品类在内的智能家居战略。此前在解析创维2014财年业绩时，创维集团总裁杨东文也强调，在经过了前几年的粗放型经营后，2015年创维白电一方面要开拓海外市场，另一方面国内市场要走专业化道路。TCL砸下70亿元的合肥家电产业园去年下半年投产，近期TCL集团董事长李东生接受记者采访时，也对2015年的白电企业提出了提升市场份额、改善经营效率、提高经营效益的三大目标。

　　布局中高端推动产业升级

　　此次TCL冰洗合作伙伴大会上，TCL围绕自主设计研发制造生产的风冷冰箱、变频触控滚筒洗衣机、全新蓝弧、星弧全自动洗衣机等中高端产品也首发上市。TCL集团副总裁、TCL家电集团CEO陈卫东表示，TCL集团家电产业正提速发展和向高端智能化升级。

　　据他介绍，随着“互联网+智能”时代的到来，用户需求正在从单一功能向个性化、重体验的智能、高端产品转变，同时，国内三、四级冰洗消费市场快速增长，城市市场进入更新换代期。TCL冰洗家电产业将依托其去年投产的合肥家电产业园为基础，持续向高端冰洗产品发力，打造“智能、高效、节能、健康”为一体的中高端冰洗产品，打开TCL冰箱洗衣机增长的新驱动力。

　　家电行业市场调查分析报告显示，上半年TCL集团业绩整体实现营业收入466.84亿元，其中家电产业集团实现销售收入61.17亿元，同比增长2.7%。陈卫东介绍，下半年TCL集团将进一步加大对冰洗产业的投入和资源支持，确定家电集团高效节能、智能化的技术发展方向，刚建成的TCL合肥基地结合“智能健康家电”战略，定位生产中高端产品，同时兼顾出口市场。

　　按照李东生的规划，海外业务将是TCL未来的重要增长动力。记者也了解到，自去年起，TCL白电就借力TCL彩电的销售网络，开始开拓中东、南美、印度、北非等海外市场。陈卫东介绍，目前重点开发中东、欧洲等购买力比较强的市场，在下个月的IFA展上，TCL白电也将与黑电、手机等产品线一起组成中国企业最大的展台，“以推广TCL白电品牌形象”。