随着电子商务的进一步发展,OTA(在线旅游)各商家正进行着一场利润与市场抉择的难题。
价格战让各家OTA(在线旅游商)预订量获得了100%甚至200%的增长率,但随着价格战引发的利润下滑、亏本风险也将随之而来。三大在线旅游巨头酣战牵动了整个行业的神经,淘宝旅行也在近期启动规模庞大的在线旅游促销,去哪儿、酷讯网、途牛网等企业陆续加入。据了解,经过7月份的低价战,部分业者的预订量增长明显,芒果网7月的酒店预订量同比增长甚至达到了260%。
目前芒果、携程等公布的促销投资额度都过亿元,以此计算,即便酒店预订量翻倍涨也难以抵扣成本。芒果和携程、艺龙的促销会导致利润下滑,或者在促销期间亏本或至多持平,赚钱是很难的。行业平均在线旅游商的预订佣金比例是15%左右,当然携程要高一些,以往的促销都是酒店方出资,但如今由于OTA竞争激烈,所以这几轮的促销都是OTA自己掏钱,故而等于牺牲了佣金,以上述15%平均佣金来看,现在加入价格战的几大OTA给出的返现比例平均已超过了20%,也就是说,他们每卖出一个房间,应该平均亏损5%。
在利润损失的情况下还是要据需投入,这个关键就看谁的资金实力强了。各大OTA们为了自保客源,不得不明知亏本还要促销,为的就是抢客并增加用户黏性。