中经评论：当好头部主播，离不开“诚信”二字

　　核心观点：头部主播频繁“翻车”，在某种程度上凸显了直播电商市场发展和规范之间的不平衡。针对直播电商行业的相关问题，还需要不断完善法律法规，推进司法实践探索。头部主播在行业内具有“标杆效应”，除了监管部门已将其作为重点监管对象外，平台也要将管理前置，对头部主播的行为进行有效监督和约束。头部主播不仅要建立完善的风险管理机制，更要对消费者负责到底。

　　头部主播“疯狂小杨哥”最近“有点烦”。先是他曾经带货的“问题扣肉”和“假茅台”再成热点，另一位头部主播“辛巴”即使被平台“封号”也要和他“互撕”，锲而不舍地向相关“受害者”支付“行业慰问金”；职业打假人王海又进行“补刀”，曝光“疯狂小杨哥”带货的一款牛肉卷并非其所声称的“原切”；紧接着，“疯狂小杨哥”最新销售的一款“高端月饼”被指产地造假，遭到大量退货……

　　近年来，不少“网红”乃至影视明星“义无反顾”地加入到直播带货的行列中来。随着直播电商市场从2017年的百亿元规模暴增到2023年的数万亿元规模，那些在激烈竞争中脱颖而出的头部主播，也依靠高额坑位费和高比例抽成佣金等方式赚得盆满钵满。没有线下中间商“赚差价”，头部主播及其公司成了新的中间商。“流量变现”在头部主播身上体现得淋漓尽致。