新京报讯(记者王思炀)9月14日,2024酒业文化论坛暨酒企出海“新样本”创新论坛作为2024年中国国际服务贸易交易会系列会议在国家会议中心举办。会上,深蓝智库·酒业品牌研究院发布《中国酒企高质量出海研究报告》(以下简称《报告》)。
《报告》显示,目前,白酒企业在海外市场的布局主要集中在白酒头部上市公司,并具有出口产品多为核心大单品以及东南亚地区成热门市场等特点。据钛媒体科股宝统计数据,2023年贵州茅台、泸州老窖、水井坊、古井贡酒、老白干酒、天佑德酒、酒鬼酒海外市场营收共计46.19亿元,占7家酒企总营收的2.17%。
与白酒企业不同,啤酒企业拓展海外市场具有一定先天优势。啤酒因具有较高适口性以及消费基础较大,在国产酒推进国际化过程中,呈现出出口量不断增长、种类更多更全面以及渠道更多元等特点。