中秋红酒市场调研：销售遇冷 澳大利亚品牌表现分化

　　“月饼+红酒”，原本是中秋礼品市场的标配，但在河北唐山运营“天鹅庄”“西鸽酒庄”等葡萄酒的陈先生，却感到市场有点“冷”，其产品销量同比下降七成左右。北京一家商超葡萄酒区负责人也称，中秋红酒礼盒销售情况一般，团购订单同比下降50%以上。

　　为应对葡萄酒行业低迷态势，天鹅庄、奔富等品牌均在中秋节前开启品鉴活动，部分经销商通过开设体验店等形式拉动销售。还有平台将性价比摆在选品首位，主攻百元价格带和家庭日常消费场景，中秋节前红酒销量同比增长40%以上。

　　作为2024年葡萄酒市场的最大变量，澳大利亚葡萄酒在“双反”（反倾销税、反补贴税）措施被取消后，上半年一举超过智利，成为我国进口葡萄酒第二大来源国。然而新京报记者中秋前夕走访市场发现，在销售终端，法国葡萄酒在品牌数量上依然占据主导地位，澳大利亚葡萄酒暂未出现显著增加。据业内人士解释，澳大利亚葡萄酒品牌分化明显，以奔富为代表的高端品牌量价齐涨，200元以下的中低端产品则少有人问津。