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“魔镜魔镜，谁是世界上最美的女人？”只要对着手机说出“魔咒”，手机就能自动开启自拍模式，拍出一张美美的照片。9月10日，华特迪士尼大中华区2025消费品部启动大会上，上游新闻记者在现场看到，众多新奇又有趣的联名好物吸引着年轻人的眼球。一天后，9月11日，有着动画故乡之称的苏州同里古镇也开启了一场“动漫+文旅”的创新之旅，IP周边成为古镇发展的下一个风口。
联名不仅是一次品牌形象的重塑，也是品牌价值观的传递，2023年，中国联名经济的市场规模突破千亿元大关。愿意为“谷子”买单的年轻人，让“谷子”在不少动漫IP周边成为社交的硬通货。在这样的市场新机遇下，这又将为文化消费市场带来哪些新活力？
华特迪士尼大中华区2025消费品部启动大会中展出的漫威玩具摆件。上游新闻记者时婷婷/摄
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