卷门店、卷上市、卷营销、卷价格.……全面开卷下的新茶饮,开启了“淘汰赛”。9月9日,词条“书亦烧仙草倒闭门店太多二手设备滞销”登上社交平台热搜。作为新茶饮赛道的头部品牌,书亦烧仙草门店数量曾一度达到7000+,与茶百道、沪上阿姨同属一个规格,如今无论是品牌势能还是门店数量,其已逐步落后于其他两家。
随着新茶饮市场竞争激烈程度加剧,书亦烧仙草在今年四月底开始实施低价策略,推出了多款10元上下的产品,并对部分产品实施了降价措施。一位不愿透露姓名的业内人士对《华夏时报》记者分析认为书亦烧仙草此举有损加盟商利润。如今随着一些加盟商离开,在整个大环境严峻的情况下,书亦烧仙草还能否力挽狂澜?
陷入发展瓶颈