在年初的热播剧《繁花》中,雅诗兰黛面霜作为上世纪90年代的“俏货”,风靡沪上。然而,现实与剧情打了一个强反差。今年上半年,进口美妆大牌似乎卖不动了。
曾经,乘着改革开放的“东风”,宝洁、欧莱雅、雅诗兰黛、资生堂等国际美妆和日化巨头,集体涌入中国市场。当时,美宝莲的水晶唇膏几乎成为80后少女的彩妆启蒙。短短几年,国际品牌在中国攻城略地,一度占据八成市场份额。
到了2024年,当国际美妆巨头纷纷纪念入华30乃至40周年之际,它们显然没了当年的风光。在刚刚过去的半年财报季,针对在中国市场的表现,国际美妆巨头集体“喊难”。今年上半年,欧莱雅北亚区销售额同比下滑1.7%,资生堂中国区销售额同比下滑7%;截至2024年6月30日的2024财年,雅诗兰黛亚太地区净销售额同比下降6%,宝洁中国有机销售额同比下降9%。