中新社北京9月7日电(记者刘育英)中国国产单机游戏《黑神话:悟空》以其精良的制作火爆全球,彰显中国游戏出海进入新阶段。全球营销衡量与体验管理平台AppsFlyer大中华区总经理王玮近日接受中新社记者采访表示,中国游戏出海经历了从早期探索到逐渐系统化、成熟化的过程,出海领域日益丰富,并吸引大量人才。
王玮表示,所谓系统化,指的是企业在出海过程中采取的是一种全面、有序、策略性的行动方案。以新出海的公司为例,首先,他们会确定一个大的游戏品类,选择适合自己团队和市场趋势的游戏类型进行开发。在游戏开发完成后,会有一个清晰的全球推广计划,这包括了对目标市场的选择、本地化策略的制定以及营销渠道的优化等等。
“在出海的早期阶段,很多中国游戏厂商在本地化策略上遭遇了挑战——他们往往仅从中国本土的视角出发,对当地市场的需求进行判断,结果发现最终产品并不符合目标市场的实际需求。”王玮说。