临近中秋,月饼成为家家户户过节必不可少的食品。近年来,为贴合不断变化的消费需求,各大月饼厂商在优化升级经典产品的同时,从包装、口味、工艺等维度探索有趣、好玩的月饼,市场效果逐渐显现。
拼多多数据显示,近期,金九、稻香村、广州酒家、杏花楼、卢师傅等品牌月饼搜索增速较快,其中,广式月饼占据平台月饼销量“半壁江山”。年轻人更将经典五仁月饼“买”上畅销榜。与此同时,具有地域特色的奶皮子月饼和主打健康概念的无糖月饼,搜索热度也高于平均水平。契合年轻消费者的尝新需求,山西蛋月烧月饼、新中式国风桃山皮月饼等特色月饼的销量均在持续上升。
“每个热卖的月饼背后都有一个关于传承和坚守、创新与发展的故事。”拼多多相关品类负责人表示,“平台是产品升级改进的见证者,也是新消费、新国潮的推动者。我们希望将优质补贴资源向更多新质商家与品质好货倾斜,让既传统又时髦的月饼等中秋好物被更多人认识和喜爱,推动高质量消费。”