美妆品牌半年报盘点｜ 国货美妆大爆发，外资巨头解难题

　　蓝鲸新闻8月29日讯（记者王涵艺）2024年上半年，各大美妆上市公司的财报陆续出炉。在国内美妆市场上，一场悄无声息的变革正在上演。究竟谁能“玩明白”中国市场？通过直观的财报数据，便可见出分晓。

　　国货美妆品牌以其前所未有的增长速度，成功在竞争激烈的市场中占据了一席之地，而与此同时，曾经风光无限的外资美妆品牌却在中国市场上感受到了前所未有的压力。

　　事实上，从大环境看，当前国内美妆市场正面临严峻的挑战。根据国家统计局发布的最新数据，2024年1-6月全国化妆品零售总额达到2168亿元，仅实现了1%的同比增长；更令人关注的是，6月份单月的化妆品零售额为405亿元，同比出现了14.6%的显著下降，这一跌幅表明，618电商大促也难以提振美妆市场。