继咖啡、奶茶后,“9.9元”的风已经吹到了餐饮行业。今年以来,越来越多的餐饮品牌选择推出低至9.9元的产品或通过9.9元代金券及其他方式吸引消费者。
近日,定位中高端的汉堡王推出了“招牌汉堡周周9.9元”的活动,而在此前,包括肯德基、麦当劳、华莱士、塔斯汀在内的几大西式快餐品牌也分别推出过类似低价套餐。不仅如此,多家火锅、中式快餐品牌也在跟进,试图以高性价比的方式获取更多客流量。这也意味着,在头部连锁品牌的带动之下,餐饮行业的价格战或将进一步加剧。
餐饮行业人士向《中国经营报》记者分析指出,随着消费者消费习惯的改变,高性价比成为餐饮业关键词之一,企业降价促销是顺应趋势的必然之举。若想在竞争激烈的市场中立足,必须积极采取措施提升自身的竞争力。