近日,中国汽车行业有三个新闻,看似没有特别关系,但再斟酌就会发现并非如此:一是今年7月,国内新能源汽车市场渗透率超过50%,实现对燃油车的超越。二是在2024年财富世界500强榜单上,十家中国车企排名多数下滑,且利润总和不及丰田汽车一家。三是根据中国海关总署统计数据,今年前7个月,汽车出口金额为4628.6亿元,增长20.7%。
三个事情看似独立,实则环环相扣,全面展示中国车市“增收减利”的当下,以及未来发展的方向。
利润下滑,汽车企业面对这一事实,紧张却又无奈。汽车企业可以让利,但不能让本。企业的根本是追求盈利。长期亏损不仅有悖商业逻辑,而且会让企业反思存在的意义。品牌价值提升,能够让盈利变得可持续。“价值”唯一担忧是“价格”,尤其是长时间和大范围进行的“价格战”。然而,“价值”和“价格”的博弈,直接且激烈,最终又会形成新的平衡。