2024年法国巴黎夏季奥运会正如火如荼地展开,中国白酒企业的“奥运营销”也没有停下脚步。
南都湾财社记者注意到,奥运赛事期间,泸州老窖(000568.SZ)、贵州茅台(600519.SH)、今世缘(603369.SH)以及李渡酒业等白酒企业针对奥运的营销动作频繁,其中泸州老窖瞄准巴黎奥运的营销势头最为强劲。
“奥运会四年一次,是世界级别的重大赛事,本身关注度高,社会影响力大,对于品牌的赋能价值很高,可以说是难得的稀缺营销资源,参与奥运是企业实力的展示,更是企业对外展示自身品牌形象的重要场景,围绕着奥运会开展的相关营销推广活动对于扩大企业知名度、拉动产品销售都有积极意义。”酒业分析师蔡学飞对南都湾财社记者表示。