小红书电商“淘金”人：佛系、崛起和犹疑

　　最近一段时间，国内最大的“种草社区”小红书再一次被推上风口浪尖，这一次的讨论中心仍然是小红书的商业化变现能力。

　　争论来源于一则融资消息：有报道称小红书以老股转让的形式完成E+轮融资，估值回升至170亿美元。值得注意的是，在此轮老股转让之前，小红书最后一轮融资停留在2021年底。时隔近三年逆势“融资”，折射出的是资本市场对小红书盈利能力的期许，而电商作为近两年小红书大力押注的赛道，让人不得不猜测它究竟发挥着多少推动作用？

　　2023年10月，小红书首次提出“买手时代已来”，并表示直播是构建电商闭环的关键一步。今年618期间，小红书直播间的订单量同比增长5.4倍，店播GMV为去年同期5倍。重金扶持下，小红书电商似乎初有成效，但笼统的增长率背后还有更多值得深思的问题：比如小红书主要扶持的“买手”群体发展如何？平台直播电商呈现什么样的生态格局？更具体的，哪些商家值得在小红书电商领域加大投入？这些问题是衡量小红书商业化路径是否成功的关键，也是其持续吸引资本市场信心的重要因素。