抖音带货达人同比增长74% 电商下半场：跨界巨头要在创作者上掰手腕

　　“我做的视频内容，视频中的工具功能，（让消费者）可以一目了然看到。”7月26日，在抖音拥有超876万粉丝的王建省在接受《每日经济新闻》记者采访时分享了自己带货的诀窍所在。入驻抖音4年多，这位电工师傅如今已是卖出了145万余件商品的“带货达人”。

　　从普通电工到“带货达人”，王建省在抖音的成长路径也正是抖音电商发展历程的一个缩影。抖音电商于近日发布的《2024 抖音电商达人成长报告》（以下简称《报告》）显示，过去一年，抖音电商新增带货达人528万人，同比增长74%，带货达人总直播时长同比增长40%，带货达人总销售额同比增长43%。

　　无独有偶，7月22日，在和经济学者薛兆丰的对话中，小红书COO柯南指出，生活方式电商的关键是激活电商场域里“人”的力量。