五年时间,保乐力加正逐步“戒掉”葡萄酒。7月23日,北京商报记者从保乐力加获悉,保乐力加与澳大利亚葡萄酒控股有限公司(Australian Wine Holdco LTD,以下简称“AWL”)签署协议,将旗下国际战略葡萄酒品牌出售给AWL。据悉,此次打包出售的葡萄酒品牌共计10个,涉及澳大利亚、新西兰以及西班牙产区,其中包括中国消费者熟知的Jacob's Creek(杰卡斯)。
回顾五年前,保乐力加也曾试图剥离其部分葡萄酒品牌。隐藏在保乐力加抛售多个葡萄酒品牌背后,不仅在于葡萄酒业务并未给财报锦上添花,同时还在于目前葡萄酒市场整体环境遇冷。公开资料显示,过去十年,保乐力加葡萄酒业务销售额下滑约6.5%。如今,剥离葡萄酒业务后,保乐力加能否凭借旗下烈酒品牌在国内消费市场保持“新鲜感”?
再度剥离葡萄酒品牌