巴黎世家、香奈儿为何扎堆在中国办秀？奢侈品消费开始两极化

　　2024高品质消费品牌趋势发展之奢侈品赛道

　　5月30日，巴黎世家首次在上海举办春季25系列发布秀。南都记者在现场所见，黄浦江边的夜雨与优雅潮流的时装，烫着1980年代卷发的裴蓓、奚梦瑶、雎晓雯等中国名模摇曳于雨中，像极了《繁花》里的唐小姐和李李。不仅是秀场，从预热海报到支付宝联名，从邀请函到限定小笼包，巴黎世家这场大秀在细节中处处体现“上海元素”，体现了品牌对于中国市场的重视和积极融入。

　　巴黎世家是今年四月以来第三个在中国办秀的大牌，香奈儿此前也已宣布11月将在香港办秀。品牌专业研究和顾问机构要客研究院发布的《2023中国奢侈品报告》中提到，中国奢侈品行业正成为促进中国消费增长的核心力量。2023年“中国人奢侈品消费”实现9%的增速，进账10420亿元人民币。预计2024年中国奢侈品市场的增速将达到12%左右。