德勤中国管理咨询合伙人刘宇瑞：车企营销应围绕目标客户的真实诉求去做设计

　　12月14日，在由中国经营报社主办的2023中国汽车产业高质量发展论坛上，德勤中国管理咨询合伙人刘宇瑞表示：“营销渠道的再优化，可以更好地把握目标用户群体的诉求。”

　　谈及车市“内卷”大背景下的车企营销，刘宇瑞表示：“现在国内车市‘内卷’得很厉害，大家都在看能否在营销上有更多出圈的方式，去帮助企业获得更多的增量。但是某些营销手段可能短期内有效，长期来看，还是会回归商业本质。产品力才是决定企业能否走得长远的根本原因，当然营销也需要配合产品的特性、功能去做相应的设计。”

　　刘宇瑞认为，车企的营销应当围绕目标客户的真实诉求，去做营销策略的设计，要重新审视自己营销渠道的组合。“汽车厂商也需要更多地挖掘新媒体上的一些价值和资源。除此之外，在内容沟通上，汽车厂商也要了解如何才能更有效地跟用户互动。”