“军大衣更有性价比”显露白牌化消费趋势 业内：企业要提高质量做好研发

　　12月10日，“2023（第二十一届）中国企业领袖年会”在北京举行。在 10 日下午召开的“新消费论坛”上，嘉和一品创始人、东方绿洲露营庄园刘京京作为主理人，就“新消费新情感”这一话题与全聚德集团党委书记、董事、总经理周延龙，南城香创始人、董事长汪国玉，moody创始人兼CEO慈然等展开对话。

　　《每日经济新闻》记者在现场注意到，提高品牌辨识度和情绪价值、通过线上线下各种渠道触达年轻消费群体是参会嘉宾共同关注的话题。面对消费分化的现状，汪国玉表示没有竞争就没有品牌，产品降价但质量不能降低。当下的年轻消费群体更加自信和主动，慈然认为，“军大衣热”反映了品类标品化的现状，对此品牌在增强辨识度的同时更要提高产品力。

　　消费分级，品质不能降级