2023知乎商业大会发布《新职人人群洞察白皮书》：快消品购买力超出网民均值20%

　　9月19日，2023知乎商业大会在北京举办，知乎联合凯度消费者指数推出《新职人人群洞察白皮书》（以下简称“白皮书”）内容精华，带来新职人消费全面洞察，完整报告将于今年10月发布。白皮书显示，新职人具有更强的消费力，愿意为“品质”支付溢价，更愿意尝试新产品、新技术。与此同时，新职人是更理性的消费群体，作为“专业讨论”社区的知乎是他们主要聚集和进行消费决策的内容社区。

　　大会现场，凯度消费者指数北方区总经理赵晖作了主题分享。赵晖表示，知乎已成为新职人最为集中的网络社区，用户群体呈现年轻化、高线城市、高学历、高收入特征。例如，年龄以18到40岁为主，主要生活于一二线城市，83%学历在大专及以上，69%家庭月收入超2万元。白皮书还关注到，新职人对工作生活有不一样的要求，例如74%有规律的运动阅读习惯，以及近7成每周加班，周末购物娱乐进行补偿性悦己，注重信源可信、更信赖业内专家的推荐、背书等等。

　　值得注意的是，新职人具有很强的消费力，并且超72%受访者愿意为品质支付溢价。白皮书显示，新职人的快消品购买均价超出网民均值20%。并且新职人消费观念超前，75%愿意尝试新产品、新技术，表现为偏好新能源汽车，愿意前置消费新兴数码家电产品。