七夕节,具有悠久历史的传统节日,书写着中国人对浪漫爱情的憧憬,承载千年文化的演变,在时代的发展中焕发生机。红豆与七夕以情结缘,红豆集团从2001年开始举办“红豆七夕节”,主动承担起弘扬传统文化的责任,将这个承载浓郁传统民俗文化气息的节日发扬光大,通过举办诗歌朗诵会、民俗论坛、寻找最美爱的故事、七夕晚会等活动,赋予七夕新的时代元素,丰富其文化内涵,让“七夕”成为名副其实的“中国情人节”。
如今,“红豆七夕节”已经成为红豆重要的文化IP,丰富了品牌的文化和内涵。红豆不仅是传统文化的“弘扬者”,也是节日营销的“创新者”,为了加强和用户之间的互动与连接,红豆为红粉们打造了专属节日——七夕红粉季,邀请广大红粉共度佳节,线上线下发放粉丝福利,增强用户体验。独树一帜的节日营销方式圈粉无数,让红粉在浓郁的节日氛围里领略七夕浪漫的同时,还能收获丰富有趣的过节体验。
七夕节作为中国情人节,是恋人之间制造浪漫与惊喜的良机,很多人选择用礼物表达爱意。今年第23届红豆七夕节,以“七夕穿红豆,爱人更舒适”为主题,红豆将七夕与舒适强关联,强调节日的仪式感——以舒适的方式打开七夕,用一份舒适礼物传递爱意。热销60万件的“0感舒适衬衫”火爆全网,成为七夕舒适好礼首选,红豆舒适男装在七夕之际开启“红豆0感舒适衬衫节”,精选舒适衬衫,礼赠七夕佳节。