多个国货药妆年销破10亿！揭秘背后崛起之路|一线

　　“现在的趋势就是，本土护肤品品牌起来了。一来国货还是相对便宜，二来头部主播带货、小红书达人推广，曝光多，知名度也够。尤其药妆品牌回购率都很高，敏感肌(人群)用这个牌子觉得不错就一直买了。”从事美妆零售的资深人士艾米(化名)对《科创板日报》记者描述称。

　　从数据来看，近年来皮肤学级护肤品细分领域增速也确实远高于整个化妆品行业的增速。根据Euromonitor统计，2021年中国市场皮肤学级产品市场规模达到250.6亿元，2016年至2021年复合增长率为32.5%，而中国护肤品2016年至2021年的年均复合增长率仅为11.1%。

　　近日，《科创板日报》记者走访上海屈臣氏等多家门店发现，柜台都设有药妆品牌的专柜，其中国际品牌包括雅漾、理肤泉、依泉等，国内品牌包括薇诺娜、百雀羚、玉泽等。“国货卖的蛮好的，像薇诺娜、玉泽都不错，他们都有医院背书的。”一家销售店员表示。